Ein im SEO-Jargon genannter White Hat SEO wendet ausschließlich Methoden der Suchmaschinenoptimierung an, die den Richtlinien von Google und anderen Suchmaschinen entsprechen. Ein White Hat Suchmaschinenoptimierer wendet keine Maßnahmen an, die von Google als „unsauber“ gekennzeichnet werden und gegen die Webmasterrichtlinien verstoßen.
Zu den von einem White Hat SEO verwendeten Methoden zählen zum Beispiel ein natürlicher Backlinkaufbau oder das Erstellen und Hinzufügen von eigenen, neuen Inhalten. Im Gegensatz dazu nutzen Gray Hat- oder Black Hat SEOs Maßnahmen, die mit den Google-Richtlinien nicht konform sind.
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